Trender inom rörligt material 2026

Videomarknaden förändras snabbt — AI-verktyg, nya plattformsbeteenden och skiftande konsumentförväntningar omformar hur företag producerar och distribuerar rörligt material. Multiproduktion har producerat video för svenska företag i över 20 år och delar här de trender som faktiskt påverkar hur ni bör investera er videobudget 2026.

1. AI-assisterad videoproduktion — verktyg, inte ersättare

AI-verktyg för video har utvecklats explosionsartat. Sora, Runway, Pika och Kling genererar imponerande klipp från textprompts. Men för professionell företags- och reklamfilmsproduktion är AI idag ett verktyg — inte en ersättare.

Var AI faktiskt hjälper:

• Automatisk textning och översättning — Snabbare och billigare lokalisering av befintligt material.
• B-roll och bakgrunder — Genererade komplement till liveinspelat material.
• Storyboard och konceptutveckling — Snabbare visualisering av idéer i tidiga faser.
• Postproduktionseffektivitet — Automatisk färgkorrigering, ljudrensning och klippningsassistans.

Var AI inte räcker till (2026):

• Autentisk storytelling med riktiga människor och emotioner
• Varumärkeskonsistens över tid och plattformar
• Strategisk kreativ rådgivning och konceptutveckling
• Komplex ljussättning, regiarbete och skådespelarledning

Enligt Gartner (2025) kommer 30 procent av allt marknadsförings­innehåll att vara AI-genererat eller AI-assisterat 2026 — men premiumvideo med mänsklig kreativitet förblir det som driver konvertering och varumärkestillväxt.

2. UGC och creator-drivet innehåll — autenticitet som strategi

User-Generated Content (UGC) och creator-samarbeten dominerar sociala medier. Konsumenter litar mer på innehåll som ser “äkta” ut än på polerad reklam — 92 procent av konsumenterna litar mer på rekommendationer från individer än från varumärken (Nielsen).

Vad det innebär för er videostrategi:

• Komplettera polerade kampanjfilmer med autentiskt UGC-material
• Skapa ramar och guidelines för medarbetargenererat innehåll
• Producera “lo-fi premium” — professionellt planerat innehåll som ser spontant ut

Det handlar inte om att välja mellan professionell produktion och UGC, utan om att använda båda i en sammanhållen strategi.

3. Vertikal video som primärformat

Vertikal video (9:16) har gått från att vara “bara för TikTok” till att dominera alla plattformar. Instagram Reels, YouTube Shorts, LinkedIn Video och till och med webbplatser anpassar sig till det vertikala formatet.

Konsekvenser för produktion:

• Planera för vertikalt redan vid inspelning — att beskära en 16:9-film till 9:16 i efterhand ger sämre resultat
• Producera “vertical-first” och anpassa till 16:9 och 1:1 i postproduktion
• Textning är obligatoriskt — 85 procent tittar utan ljud (Digiday)

Multiproduktion levererar alla produktioner i alla relevanta format — vertikal, horisontell och kvadratisk — utan extra kostnad.

4. Interaktiv och shoppable video

Interaktiv video — där tittaren kan klicka, välja och handla direkt i filmens gränssnitt — växer snabbt. Shoppable video ökar konverteringsgraden med upp till 30 procent jämfört med traditionell video (Forrester, 2025).

Användningsområden:

• E-handel — Produktvisningar med köpknappar direkt i videon
• Utbildning — Förgrenade videor där tittaren väljer sin väg
• Rekrytering — Kandidaten utforskar olika avdelningar interaktivt

Teknologin är tillgänglig idag via plattformar som Videowise, Tolstoy och Spott. Kombinerat med professionellt producerat material ger det en upplevelse som sticker ut.

5. Personaliserad video i skala

Personaliserad video — där innehållet anpassas dynamiskt per mottagare — har gått från nisch till mainstream. Med integrationer mot CRM-system kan företag skapa tusentals unika videoversioner automatiskt.

Exempel:

• Onboarding-videor med kundens namn och specifika produktdata
• Säljvideor anpassade efter mottagarens bransch och roll
• Eventinbjudningar med personlig hälsning

Enligt Vidyard (2025) har personaliserad video 16 gånger högre öppningsfrekvens och 4,5 gånger högre klickfrekvens jämfört med generisk video.

6. Långformat gör comeback

Mitt i den korta vertikala videovågen sker en motreaktion: långformat­videor (5–30 min) ökar i popularitet på YouTube och podcast-plattformar. Podcastvideo, djupdykningar och minidokumentärer bygger djupare relationer med publiken.

Varför det spelar roll:

• Längre visningstid signalerar kvalitet till algoritmer
• Thought leadership byggs genom djup, inte bredd
• Komplexare budskap kräver mer tid

Trenden innebär att företag behöver en strategi för både kort och långt format — inte bara det ena.

Sammanfattning: Så bör ni investera 2026

Trend	Prioritet	Åtgärd
AI-assisterad produktion	Hög	Utnyttja AI för effektivitet, behåll mänsklig kreativitet
UGC och creator-innehåll	Hög	Komplettera professionellt material med autentiskt UGC
Vertikal video	Kritisk	Producera vertical-first, anpassa till övriga format
Interaktiv video	Medium	Testa shoppable/interaktiv för e-handel och utbildning
Personaliserad video	Medium	Implementera i sälj- och onboarding-flöden
Långformat	Medium	Bygg thought leadership med dokumentärt format

Oavsett vilka trender ni prioriterar är grunden densamma: professionell kvalitet, tydligt budskap och rätt distributionsstrategi. Kontakta oss för att diskutera er videostrategi för 2026 — vi hjälper er att navigera trenderna och investera smart.

Vanliga frågor om videotrender 2026

Ersätter AI professionell videoproduktion?

Nej — inte 2026. AI effektiviserar delar av produktionsprocessen men ersätter inte kreativ regi, autentisk storytelling eller strategisk konceptutveckling. Se AI som ett komplement, inte en ersättare.

Ska vi sluta göra horisontell video?

Nej. Vertikal video är viktigast för sociala medier, men 16:9 förblir standard för webb, YouTube och TV. Producera vertical-first och anpassa till övriga format.

Hur mycket bör vi lägga på video 2026?

Enligt HubSpot (2025) lägger framgångsrika B2B-företag 25–35 procent av sin marknadsföringsbudget på video. Öka gradvis och mät ROI per format och kanal. Se vår produktionsprocess för att förstå vad som ingår.